Kenniscafé: Sociale netwerken en sociale media

Iedereen maakt deel uit van een sociaal netwerk. Sterker nog, vrijwel iedereen maakt deel uit van meerdere netwerken van vrienden, collega’s, kennissen en familie. Binnen die netwerken heb je zwakke bindingen - met kennissen - en sterke bindingen: met goede vrienden en familie.

Sociale netwerken zijn voer voor sociaal psychologen. Onderlinge relaties binnen groepen worden gebruikt om een sociaal verschijnsel te onderzoeken. Daaraan kun je bijvoorbeeld zien wie populair is binnen een groep, of hoe een besmettelijke ziekte zich verspreidt.

Ook bieden sociale netwerken interessante mogelijkheden voor marketing. Door sociale media lijkt bijvoorbeeld publiek steeds gerichter bereikt te kunnen worden. Op facebook worden reclameboodschappen afgestemd op jouw persoonlijke profiel of dat van je vrienden. Daarnaast stellen sociale netwerksites nieuwe mensen en organisaties aan je voor die voor jou interessant kunnen zijn. Zo kunnen al die ‘vrienden’ op facebook nog best van pas komen als je op zoek bent naar een nieuwe baan.

Bart van de Laar gaat in gesprek met Rafael Wittek, hoogleraar theoretische sociologie aan de Rijksuniversiteit Groningen, Frank Willems, lector aan de Hanzehogeschool en specialist in het regisseren van ondernemende netwerken, Hans Risselada, promovendus marketing met als onderzoeksthema sociale invloeden, en Frido van Driem, masterstudent Business Administration en medeoprichter van AlumUnited.

KENNISCAFÉ GRONINGEN

Vanaf januari vindt het maandelijkse Kenniscafé Groningen plaats in ForumImages – steeds op de derde donderdag van de maand. In het Kenniscafé vertellen lokale onderzoekers over hun drijfveren, resultaten en uitdagingen en gaan ze in gesprek met het publiek. Het Groningse Kenniscafé is een samenwerking van Studium Generale en het Groninger Forum. De site Kennisdebat van de RUG biedt meer achtergrondinformatie en de mogelijkheid om mee te discussiëren over de thema’s: www.rug.nl/kennisdebat.